Les genres de jeux sont souvent notre premier port d’appel lorsque nous essayons de classer les jeux et d’analyser les tendances de l’industrie. Quand une surprise a frappé les éclaboussures sur le streaming en direct, notre premier instinct est de comparer ce jeu à d’autres jeux dans le même genre pour voir pourquoi il diffère. Même ici à Stream Hatchet, nous avons tendance à suivre cette façon de penser, après avoir couvert les tendances des genres de jeu en 2024 et faire des plongées profondes sur les genres individuels.

Mais les genres de jeu ne sont pas parfaits. Comme pour tout autre médium, les genres changent constamment et leur nature ambiguë mène souvent à la confusion lorsque vous essayez d’épingler une définition exacte. La théorie des genres dépasse la portée de notre discussion ici, mais il y a un certain nombre de superbes réflexions sur les genres de jeux que vous devriez lire. Au lieu de cela, dans cet article, nous aimerions vous montrer la façon dont nous définissons les définitions de genre de jeu dans nos analyses et fournissons quelques conseils pour utiliser le genre plus efficacement dans votre propre marketing.

Comment les genres de jeux aident-ils à la découverte de jeux vidéo?

La raison pour laquelle les genres existent est une combinaison de facteurs, de la taxonomie au marketing en passant par l’éducation. Mais nous considérons que la raison la plus importante des genres est la «collocation» – en d’autres termes, les consommateurs utilisent des genres pour trouver de nouveaux médias similaires aux médias qu’ils aiment déjà. Par exemple, certains joueurs sont des fans de jeu de combat purs et durs et ne graviteront que ces titres lorsque vous cherchez quelque chose de nouveau à essayer. Mais il existe de nombreuses autres façons courantes de classer les jeux, comme:

• Éditeur
• Promoteur
• Note d’âge
• Cible démographique
• Thème (horreur, occidental, anime, etc.)
• But (éducation, simulation, etc.)

Pourtant, le genre reste le principal moyen de catégoriser les jeux. Nous devons cette habitude à l’histoire des jeux vidéo précoces: à partir des années 80, les magasins et les éditeurs ont utilisé des genres pour trier leurs jeux sur des étagères, aidant ainsi les joueurs à trouver des jeux et à garder le stock organisé. Bien que ces genres nouvellement définis aient été efficaces pour aider les spécialistes du marketing à positionner leurs jeux, cela signifiait également que les jeux qui ne correspondaient pas à ces définitions ont chuté.

Heureusement, ce n’est plus le cas: le suivi et la conservation des données ont ouvert de nouvelles façons d’obtenir des jeux devant les joueurs. Steam utilise généralement ces fonctionnalités, comme la file d’attente de découverte qui prend en compte de nombreux facteurs pour suggérer des jeux qui sont nouveaux (ER) et susceptibles de plaire au joueur. Steam a également les «personnes qui ont joué X ont également joué Y, Z, etc.» Section de la page du magasin d’un jeu qui utilise les données des joueurs à l’échelle du magasin pour évaluer à quel point deux jeux sont similaires en termes d’appel. Les genres sont toujours utiles bien sûr, mais ils doivent être combinés avec d’autres méthodes que le public utilise pour trouver des jeux qu’ils aiment.

Définir différents genres, sous-genres et concepts

Maintenant que nous savons un peu plus sur les raisons pour lesquelles nous utilisons un genre, cela explique certains des genres communs qui apparaissent dans le marketing. Ces genres peuvent être assez difficiles à définir, mais nous avons tendance à être d’accord avec le wiki exhaustif de Giant Bomb pour des définitions de genre assez précises (comme, par exemple, cette page qui définit un RPG d’action). En utilisant une bombe géante comme base, nous allons parcourir les forces et les faiblesses de trois niveaux de classification des genres: genres, sous-genres et concepts.

Genres

Types: Action, tireur, aventure, RPG, combats, plateforme, puzzle, stratégie, etc.

Forces: Transmet la principale façon dont le joueur interagit avec le jeu et donc le mécanicien de gameplay de base. Les noms de ces genres sont également intuitifs pour les joueurs occasionnels.

Faiblesses: Souvent trop large pour être utile du point de vue marketing, avec des jeux très différents qui se glissent dans le même genre. L’exemple classique est Super mario et Grand Theft Auto Les deux sont classés comme des «jeux d’action» par certains points de vente.

Sous-genres

Types: FPS, MMORPG, MOBA, course, horreur de survie, tireur d’extraction, etc.

Forces: Plus spécifique que Genres, qui fournit une image plus claire de l’expérience de gameplay exacte auquel un joueur peut s’attendre.

Faiblesses: Ces sous-genres peuvent être dominés par quelques jeux établis qui noient la compétition, ce qui rend leur popularité apparente trompeuse pour les nouveaux entrants dans l’espace. Par exemple, les MOBA sont incroyablement populaires sur les plateformes de diffusion en direct mais Cela est principalement dû à seulement trois matchs: League des légendes, Dota 2et Légendes mobiles: bang bang. Un nouveau MOBA ne verra pas nécessairement le succès impliqué par l’audience du sous-genre.

Concepts

Types: Monde ouvert, roguelike, âme comme, gacha, confortable, remake / remaster, crawler de donjon, etc.

Forces: Ces étiquettes conceptuelles sont très flexibles et très spécifiques. Cela les rend incroyables pour le marketing, surtout lorsqu’ils sont à la mode et générent beaucoup de discussions. Dans des exemples récents tels que «Souls comme» ou «Roguelike», ces concepts sont souvent plus attrayants pour les joueurs que le genre du jeu lui-même.

Faiblisseurs: La spécificité / flexibilité élevée de ces concepts est une épée à double tranchant. Les spécialistes du marketing doivent être informés dans leur utilisation de ces étiquettes pour éviter les joueurs en erreur et déclencher des avis négatifs. C’est exactement pour cette raison que nous créons autant de contenu autour des concepts (lié ci-dessus). De plus, les concepts à la mode peuvent rapidement devenir passés et nuire au marketing (comme l’étiquette du «monde ouvert» qui est devenu si omniprésent qu’il épuise souvent l’intérêt des joueurs).

Comment nous utilisons les genres pour découvrir les tendances à Hatchet Stream

Les genres de jeux ne sont pas parfaits. Cet article de l’Université de Syracuse résume certains des échecs clés des genres de jeux: leurs définitions lâches et leur capacité à changer au fil du temps font du travail avec les genres comme essayer de gérer le Quicksilver. Et pourtant, le genre est également une étiquette utile que nous pouvons utiliser dans des ensembles de données pour trier rapidement les jeux et obtenir une vue sur les oeil des principales tendances. C’est pourquoi nous utilisons une combinaison d’ensembles de données accessibles au public et de notre propre expertise de l’industrie pour se gâter les jeux dans différents genres.

Pour commencer, nous commençons par l’ensemble de genres de Giant Bomb. Ces groupements sont basés sur une solide combinaison de consensus communautaire, de contribution éditoriale et d’intention de développeur. Le résultat est une image assez précise des genres grâce aux commentaires de masse réduits par la conservation manuelle. Giant Bomb utilise également un système similaire pour définir des thèmes et des concepts qui peuvent être tout aussi utiles lors de la commercialisation d’un jeu. La bombe géante n’est pas parfaite: étiquetage GTA V En tant que jeu de «conduite / course» comme MARIO MAP 8 ou Trackmania Ne se sent pas vraiment bien. Mais c’est un bon point de départ.

Nous suivons ensuite quels flux couvrent les jeux utilisant le système de taggage natif de la pertinence plate-forme de diffusion en direct. Par exemple, sur Twitch, les banderoles eux-mêmes étiquettent leur flux avec des jeux spécifiques. Cela a ses propres problèmes bien sûr: par exemple, un streamer pourrait choisir d’étiqueter ses flux comme «La légende de Zelda“Parce qu’ils jouent La légende de Zelda: Minish Cap. Mais cette étiquette fait techniquement référence au titre original de 1986 du même nom, pas à la franchise. Pour cette raison, nous devons prendre en compte les pièges courants avec le marquage généré par l’utilisateur (un problème courant sur les plates-formes comme Steam également).

En prenant ces données de streaming spécifiques au jeu et en les référençant avec l’emplacement du jeu parmi les genres de Bomb géant, nous avons maintenant frappé les jeux par genre. Mais nous ne nous arrêtons pas là: pour des rapports comme celui-ci, nous appliquons notre propre méthodologie pour nous assurer que les jeux sont triés de manière cohérente et informative. Nos définitions de genre sont basées sur trois facteurs principaux:

• Le composant de gameplay de base: Nous réexaminons le mécanicien principal du jeu qui accroche probablement les joueurs et les maintient engagés. Par exemple, sur une bombe géante Prince bleu est classé comme un jeu d’aventure / puzzle. Bien que le titre ait des éléments d’aventure en raison de son récit en cours, nous le plaçons principalement dans le genre du puzzle car c’est la majeure partie de l’attrait du jeu.

• Comment le jeu est commercialisé: Les éditeurs positionnent souvent leurs nouveaux jeux dans un genre spécifique pour augmenter l’attrait. Ce marketing saigne et affecte l’opinion publique du titre, façonnant comment le jeu est reçu en ligne. Essentiellement, le marketing crée le genre du jeu. Prendre Dune: Awakening Par exemple: on pourrait le classer en tant que MMO, mais l’éditeur Funcom souligne qu’il s’agit d’un jeu de survie parce que cette étiquette est plus tendance.

• Comment le jeu est discuté dans le discours en ligne: Ce point est étroitement lié au marketing du jeu, mais fait référence à la façon dont les communautés choisissent d’adopter le jeu. Vallée de Stardew est, à proprement parler, une carte SIM agricole ou une simulation de vie. Mais la communauté du jeu loue plus fréquemment les aspects confortables du jeu du titre, ce qui stimule l’attrait du jeu pour les nouveaux arrivants. C’est le ambiancepas la mécanique, qui compte.

Nous pensons que le marketing et le discours en ligne sont tout aussi importants pour la découverte de jeux que le contenu réel du gameplay lui-même. Les téléspectateurs qui regardent un flux d’un nouveau jeu entrent avec une notion préconçue du genre du jeu à partir du marketing, puis apprennent plus sur le genre à travers le gameplay, et enfin cette notion modifiée par la discussion dans le chat du flux. Pour cette raison, les trois facteurs devraient être pris en compte lors de la tentative d’analyse de quel genre un jeu se trouve et, par la suite, de la tendance qu’elle représente.

Conseils pour utiliser efficacement les genres en marketing et analyse

Avec notre compréhension renouvelée du genre, nous pouvons voir comment les joueurs utilisent le genre pour éclairer leurs choix. Les téléspectateurs des flux ont une compréhension nuancée mais subconsciente du genre: les éditeurs capables de façonner avec tact cette image d’un jeu grâce au marketing d’influence feront un meilleur travail pour faire appel auxdits téléspectateurs. Pour cette raison, nous avons des conseils généraux que les départements marketing devraient considérer lors de la définition du genre de leur jeu:

• Être précis: Les genres sont destinés à aider les joueurs à faire un choix. Des genres lâches comme «l’action-aventure» sont appliqués à tant de jeux qu’ils perdent tout sens. Les jeux qui tombent strictement dans ce genre devraient considérer un crochet différent pour expliquer succinctement ce qu’est le jeu (par exemple, un concept comme «comme des âmes»).

• N’appliquez pas trop d’étiquettes: Gifler sur plus d’étiquettes ne signifie pas d’atteindre plus de personnes. Il génère de la confusion et rend plus difficile pour le joueur de dire ce qu’il va obtenir. Concentrez-vous sur le crochet de base – tout le reste est un «élément» supplémentaire. Appel du devoir A un mode zombie super populaire, oui, mais vous ne le décririez pas comme un jeu d’horreur ou un jeu de zombies à votre ami.

• Considérez comment les magasins classent les jeux: Steam reste de loin la vitrine la plus populaire pour les jeux PC. Utilisez les «catégories» de Steam (photo ci-dessus) comme point de départ lors de l’étude des tendances entre les genres. Vous pouvez ensuite passer à leurs balises si vous avez besoin de quelque chose de plus spécifique. Empruntez leur libellé et il sera plus facile de placer en collaboration parallèlement à des titres similaires.

• Les concepts à la mode font de grands crochets… dans le bon contexte: Souls-likes et roguelikes donnent à l’acheteur une image très claire de ce que le jeu impliquera. Mais n’oubliez pas que ces concepts sont si à la mode qu’ils deviennent rapidement ennuyeux. Considérez comment votre jeu s’ajoute à cette étiquette pour faire quelque chose de nouveau: mélange-t-il les genres d’une manière unique (et facilement compréhensible)? Peut-être que cela prend un concept populaire d’un autre jeu et le place dans un nouveau cadre?

Les genres se transmettent différemment aux téléspectateurs plutôt qu’aux joueurs. Lorsque vous commercialisez un jeu via un streamer, considérez quels aspects du gameplay sont les meilleurs à mettre en évidence pour quelqu’un qui ne contrôle pas directement le jeu.

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Les genres de jeux doivent toujours être pris avec un grain de sel. Ils sont fantastiques pour obtenir des informations rapides sur les tendances, mais les analyses de genre doivent être associées à d’autres outils pour maximiser leur potentiel. Lorsque vous regardez un seul jeu, demandez-vous si c’est le genre qui a attiré l’attention du spectateur, ou si c’est autre chose: le thème, la communauté, le concept, etc. Si vous avez besoin de conseils sur les tendances de genre, envisagez de discuter avec une agence de marketing de jeu qui a cette expertise.

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