Mercredi, Google a annoncé qu’il intégrerait les annonces dans l’expérience en mode AI, en commençant par des annonces de recherche et d’achat pour les utilisateurs américains en mode AI sur le bureau et le mobile. C’est juste un autre signe que la vision de Google pour l’avenir de la recherche est dans ses expériences génératrices de l’IA, qu’il va désormais monétiser.

Les éditeurs sont toujours sous le choc des nouvelles et le chemin à parcourir est toujours en cours de détermination. Le mode AI n’a été lancé en bêta qu’il y a deux mois, ce qui signifie que les chefs d’audience et de référencement n’ont pas eu beaucoup de temps pour tester la fonctionnalité.

Leur principale préoccupation: une fois que le mode AI déploie largement, il accélérera la lente érosion des tarifs de clics que les éditeurs ont déjà vues sur Google Search, grâce en grande partie aux aperçus de l’IA, la fonctionnalité générative de recherche d’IA de Google qui résume les réponses aux requêtes, ci-dessus les résultats des résultats des sites Web.

“C’est l’avenir de Google Search”, a déclaré mardi le vice-président de Google et le responsable de la recherche sur le mode IA, lors de la conférence annuelle des développeurs d’E / S de l’entreprise mardi. “Vous commencez à voir cela prendre vie déjà avec des aperçus de l’IA et le mode IA fait passer cela au niveau supérieur.”

Le mode AI entraînera probablement moins de clics de Google

La principale préoccupation que les éditeurs ont avec le mode AI est qu’elle érodera le trafic de référence et les clics à partir de Google Search, compromettant leur capacité à monétiser avec des annonces sur leurs sites. En effet, le mode AI répond directement aux questions des utilisateurs avec des résumés générés par l’IA – éliminant la nécessité de cliquer sur d’autres sites. Les éditeurs sont (à juste titre) mal à l’aise quant à l’érosion du trafic de recherche depuis le lancement des aperçus de l’IA de Google. Mais certains croient que son mode IA qui s’avérera la plus grande menace.

Les éditeurs, dont Dotdash Meredith et d’autres grands éditeurs numériques, ont vu le trafic affecté par le déploiement des aperçus de l’IA, par exemple. Un exécutif de l’édition a déclaré à Digiday, sous la condition de l’anonymat, qu’ils voyaient une baisse de 1 à 4% des pages vues depuis les débuts des aperçus de l’IA.

“La proportion de clics provenant du mode IA sera inférieur à celle de la recherche”, a déclaré Tom Critchlow, vice-président exécutif de la croissance de l’audience de Raptive. “Le nombre de requêtes pour lesquelles les personnes se tournent vers Google augmentera, mais les clics diminueront.”

Bien que le mode AI attribue les informations qu’il utilise dans ses réponses avec des liens vers les sites, ces liens sont moins visibles que ceux de la page de résultats de recherche traditionnels de Google, a déclaré Execs Digiday. Six dirigeants de l’édition interrogés pour cette histoire ont déclaré que le mode AI s’opposera au trafic de référence de la recherche Google des éditeurs.

“Alors que Google dit que cela travaille sur les mises à jour de l’interface utilisateur pour encourager les clics et offrir de nouvelles opportunités aux sites à classer, la réalité est que les réponses complètes de l’IA satisfont souvent l’intention des utilisateurs directement sur la page de recherche, ce qui conduit à plus de recherches” zéro cliqueur “, a déclaré Paul Hood, consultant des médias AI et ancienne News UK Exec, dans un courrier électronique.

Google affirme que la «technique de fan-out» d’Ai Mode, qui décompose les requêtes de recherche en sous-thèmes, comprend des liens vers des sites Web pour que les utilisateurs plongent plus profondément, a déclaré Reid lors de la conférence d’E / S. “Nous pensons que l’IA serait le moteur le plus puissant pour la découverte que le Web ait jamais vu, aidant les gens à découvrir encore plus ce que le Web a à offrir et à trouver un contenu crédible et hyper-pertinente”, a-t-elle déclaré.

Google ne partage pas les clics en mode AI, adoption des utilisateurs peu claire

Google maintient les données de clics à partir de ses fonctionnalités de recherche AI ​​proches du gilet. Digiday a précédemment rapporté que le fait de ne pas avoir de clics de données à partir des aperçus de l’IA rend difficile pour les éditeurs de mesurer son impact sur leur trafic de référence Google.

Le mode AI n’est pas différent. Les éditeurs n’ont pas accès aux données de clics en mode IA dans leurs tableaux de bord Google Analytics, ce qui rend impossible de savoir combien de visiteurs du site proviennent de l’expérience de recherche générative d’IA, et difficile de voir quel contenu s’y trouve. Un porte-parole de Google a déclaré que les directives de l’entreprise aux propriétaires de sites Web sont restées les mêmes, à savoir «suivre les meilleures pratiques pour s’assurer que les moteurs de recherche peuvent comprendre votre contenu et se concentrer sur la création de contenu utile pour les personnes (non conçu pour bien se classer dans les moteurs de recherche).»

Pour l’instant, l’adoption limitée des utilisateurs offre un peu de marge de respiration pour la publication des dirigeants digérant toujours l’arrivée du mode IA.

«Cela va finalement se résumer à l’utilisateur et s’ils sont satisfaits du résultat fourni, ou veulent continuer leur voyage via plus de contenu [or] Informations », a déclaré Wes Bonner, vice-président directeur du marketing et du développement d’audience et responsable de Social at Bustle Digital Group.

Le mode AI se penche plus lourd sur le contenu de l’éditeur – mais offre moins en retour

Certains sites sont plus vulnérables au déploiement du mode IA, tels que les sites de nourriture et de recettes et les éditeurs de nouvelles.

Critchlow a déclaré que certains blogueurs alimentaires n’avaient pas encore vu leurs recettes apparaître dans les aperçus de l’IA. Mais dans les tests de Raptive avec le mode IA, lorsqu’il est invité, le moteur de recherche AI ​​a généré des recettes complètes à partir de ces sites de blogueurs alimentaires, sans liens clairs vers ces sites, a-t-il expliqué.

Un responsable de l’édition de nouvelles a précédemment déclaré à Digiday que AI Mode avait pu fournir des informations sur un rapport que leur média avait couvert, 10 minutes seulement après avoir publié une histoire avec les détails du rapport. Cependant, les requêtes difficiles ne semblent pas déclencher des aperçus de l’IA.

Le mode AI répond également aux requêtes plus plus complexes, a déclaré Sundar Pichai, PDG de Google, lors de l’événement d’E / S. Les requêtes des utilisateurs en mode IA sont deux à trois fois la durée des recherches traditionnelles, a-t-il déclaré.

Hood estime que cela présente un plus grand risque pour les éditeurs. Comme la fonctionnalité offre une expérience de recherche plus riche et plus conversationnelle, les éditeurs peuvent avoir plus de mal à attirer les utilisateurs sur leurs sites pour plus d’informations et nuire à leurs activités de publicité numérique.

Alors, qu’est-ce qu’un éditeur doit faire lorsqu’une partie importante de leur trafic provient de Google Search?

“Essayez de se diversifier loin de Google en tant que source de trafic”, a déclaré Critchlow.

Plus facile à dire qu’à faire. Mais cela semble être une tendance croissante parmi les éditeurs. L’exécutif de l’édition de nouvelles a déclaré que leur entreprise était de plus en plus axée sur le suivi des mesures telles que les conversions d’abonnement, plutôt que sur le trafic brut, pour mesurer le succès de l’engagement. L’approche de Dotdash Meredith est de réduire activement sa dépendance à l’égard du trafic de référence de Google, a déclaré le PDG Neil Vogel lors d’un appel de bénéfices en mai.

“La vraie question pour les éditeurs est de savoir comment les consommateurs d’actualités s’engageront avec cette nouvelle façon de rechercher bientôt personnalisée”, a déclaré un troisième responsable de l’édition, sous condition d’anonymat.

Il reste à voir. Mais en attendant, aucun des six dirigeants d’édition interrogés pour cette histoire n’avait encore trouvé une sorte de stratégie pour l’optimisation du mode IA.

Comme l’a dit un responsable de l’édition qui a demandé l’anonymat, «nous n’avons aucune donnée à ce sujet.»

Ce que nous avons entendu

«Je pense que l’impact pour nous sur les sessions se situe entre les sessions d’environ… 1,5 à 4% inférieures, par rapport à si AIOS n’était jamais apparu. L’impact sur les revenus… est un peu moindre, car [the search] termes [with higher click-through rates]… Sont moins affectés [by AI Overviews]. Il suffit d’être un vent de face dont nous sommes conscients, mais pas catastrophiques à ce stade. »

– Un directeur d’édition sur la baisse du trafic de référence de Google Search à la suite de l’introduction des aperçus de l’IA.

Nombres à savoir

5%: l’augmentation des revenus publicitaires numériques américains pour l’éditeur basé au Royaume-Uni Future, après que les annonceurs ont retardé ou réalisé des campagnes dans la dernière partie du T2 en raison de l’incertitude macroéconomique.

1,5 milliard: les utilisateurs mensuels des aperçus de l’IA de Google dans plus de 200 pays.

10%: la croissance de l’utilisation de Google pour les types de requêtes qui déclenchent des aperçus de l’IA.

1,2 million: le nombre d’abonnés à l’économiste.

Ce que nous avons couvert

Quoi qu’il se trouve à l’ère des aperçus de l’IA de Google

• Les éditeurs ont eu peu de contrôle au sein de l’écosystème de Google, un fait illustré par l’admission de Google selon laquelle il peut ramper et indexer le contenu sans l’autorisation des éditeurs.
• À l’ère de ses fonctionnalités génératrices de recherche d’IA, des choses comme la conduite du contenu et les taux de clics sont sorties, des choses comme les graphiques de circulation Grim partagés dans les canaux de Slack Publisher et se soucier de «Geo» sont en place.

Lire la liste définitive ici.

Comment les éditeurs testent l’agentique AI

• Les éditeurs commencent à explorer comment l’agent IA pourrait les aider à travailler plus intelligemment, plus rapidement et plus efficacement.
• Des entreprises comme Hearst, Thomson Reuters et DPG Media testent l’IA agentique dans des domaines tels que les ventes d’annonces et d’autres flux de travail.

En savoir plus sur ce que font les éditeurs avec l’agentique AI ici.

La vidéo fait des podcasts un achat premium

• Au fur et à mesure que la consommation de podcast se déplace vers la vidéo, les annonceurs traitent le format comme plus premium que jamais.
• Les revenus publicitaires chez les sociétés de production de podcast, tels que Auacy, Wondery et Pave Studios, ont augmenté d’année en année entre les premiers trimestres de 2024 et 2025.

En savoir plus sur les podcasts vidéo de l’observation des annonceurs ici.

Leçons des éditeurs après un an de vue d’ensemble de l’IA de Google

• Un an après le lancement de la fonctionnalité générative de recherche d’IA de Google, les aperçus de l’IA, les éditeurs recalibrent et repensent la stratégie de référencement.
• Les éditeurs ont eu du mal à mesurer l’impact des aperçus de l’IA sur le trafic de recherche. Mais ils recherchent des moyens d’anticiper et de s’adapter à un paysage de recherche changeant.

En savoir plus sur ce que les éditeurs ont appris sur l’AIOS ici.

Le créateur commence à se glisser dans la scène principale des upfront

• Des entreprises comme Televisauvision, Fox et Amazon ont présenté des créateurs lors de leurs présentations initiales sur le marché publicitaire.
• Les vendeurs de médias traditionnels tentent de repositionner leurs offres non pas comme du temps d’antenne mais comme de la monnaie culturelle.

En savoir plus sur le rôle de Creator Economy dans la télévision et le streaming sur le marché initial ici.

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